Статья описывает 10 методов генерации новых идей, включая мозговой штурм, метод Эдварда де Боно «Шесть шляп», метод «Ментальные карты», синектику, метод фокальных объектов, морфологический анализ и другие. Каждый метод описывается автором и приводится пример его использования.